「Z世代（Generation Z）」想必對每位從事廣告行業的人來說並不陌生，甚至可說是品牌必知的目標客群之一。炎炎夏日即將來臨，各家品牌紛紛推出各式活動，已摩拳擦掌準備迎接Z世代的暑假消費潮。
而你準備好了嗎？對於這些重要群眾你真的瞭解嗎？
Z世代接棒，成為主力消費族群
Z世代，即出生於1990年代末期（1997年）到2010 年代初期的出生的人群，已成為目前市場上的新興消費族群，擁有超過20億人口，佔全球約32%，創造了龐大的銷售機會、影響力。
隨著時代演進，雖然觸及效率提高，無時無刻都能透過網路主動接觸到消費者，但消費轉換卻也隨之更加複雜，網路廣告成本越來越高，網路廣告受眾精準度越來越低，為避免廣告瞎投、盲投，就必須仰賴「了解Ｚ世代的消費特性」與「運用多維度的生活數據」，才能有效把廣告送到目標受眾眼前。
五大消費特性，必須了解掌握
首先，身為「數位原生世代」的Z世代，行動裝置已和生活密不可分，身為廣告主／品牌主的您，必須掌握住他們的五個消費特性：
特性一：使用手機達10小時
Gen Z每天使用手機時間長達10小時之久，甚至有將近五成隨時隨地都在滑手機，睜眼到閉眼都黏著手機，裝置上的每一個點擊也成為消費者偏好的一部份，誰能掌握這些蹤跡就成了關鍵。
特性二：７成選擇線上購物
在消費行為上具有高度數位化和社交化的特點，他們生長在互聯網普及的時代，對於數位科技非常熟悉且依賴性強，網絡購物、社交媒體和線上支付是他們日常生活中不可或缺的一部分，將近7成的人選擇線上購物（包含線上購買、實體挑選線上購買）。
性特三：注意力只有8秒
身在資訊量爆炸的時代下成長的Z世代，注意力持續時間只有8秒左右，想要抓住他們的目光，就必須快、狠、準，直接說明重點，短時間內溝通重點及創意展現非常重要，這也是為什麼簡短、門檻低的短影音接受度極高，且持續發燒的主要原因之一。
特性四：7成２靠影音來認識新商品／服務
更進一步數據洞察發現，72%的人偏好透過影音，而非文字，來認識一項新商品或服務，Google 2022 調查中也提到台灣18到24歲的年輕人觀看線上影音，無論長短，都會優先選擇YouTube，甚至認為 YouTube是最能幫助他們做出購物決策的影音平台。
特性五：在意體驗與情感連結
Z世代在消費時注重體驗和情感連結，對於新品牌接受度也高，更願意直接訪問品牌官網，來認識新品牌，也因此如何針對不同類型的消費者，創造個性化和獨特的消費體驗成為吸引Z世代注意力的關鍵
善用生活數據，洞察Ｚ世代消費者輪廓
域動行銷獨家的混血數據，結合包含「發票數據、廣告數據」，能從生活中掌握消費者樣貌，幫您鎖定年輕族群、命中消費者的心。
域動行銷也提供「DOOH數位家外廣告」優惠，祭出「20萬元：輕量體驗」、「30萬元：有感曝光」、「50萬元Up：全面佈局」三大廣告方案，並依預算級距加碼贈送「20萬次、50萬次、100萬次曝光的影音摩天廣告」，協助廣告主／品牌主搶佔Ｚ世代眼球的第一印象。
域動行銷用數據協助您「把握暑假檔期，瞄準年輕族群」，相關優惠資訊，請洽域動行銷02 2719 8500，或上官網https://www.clickforce.com.tw/
