隨著網路廣告資訊過於壅塞，Cookieless等問題的影響，僅在網路上投遞廣告已不再是長久之計。以「數據為基礎的OMO線上線下融合廣告」將取而代之，而其中DOOH的數據化將是關鍵。
可能有人會問，DOOH不是問世好一陣子了嗎？那它怎麼可能還能進行數據化呢？
確實，過去由於DOOH無法辨別特定帳號，所以在數據採集上產生了困難。而且，在廣告主和品牌主們已經習慣使用Facebook和Google Analytics等工具的情況下，缺乏數據實在是「極為彆扭」和「不夠實用」。不過，事情總是在變化，現在，我們可以把地點和點位作為主體，透過「多維度數據」進行關聯標籤，DOOH就瞬間變成了最有數據支持的線下廣告，不僅可以像社群媒體一樣選擇受眾條件投遞廣告（甚至更加生活化和全面），而且還能夠有效地導流和收集名單。
導流率逾5成，留單效益更驚人
就可以將場域地點標示出地理特徵和使用者的樣貌特徵，然後再從地理位址對照「發票數據」中的消費地點，這樣，我們就可以了解到這個區域中的熱門消費品項、消費金額、消費族群特徵（性別、年齡）等等。但是，這樣就已經結束了嗎？當然不是！只要透過消費族群特徵，連結「廣告數據」或「網路數據」篩選出同樣的「性別、年齡區間」或「瀏覽／點擊偏好，接下來我們可以透過消費族群特徵，再連結「廣告數據」或「網路數據」，篩選出與之符合的受眾族群。這樣一路連下去，不就實現了OMO（Online merged with Offline）的線上線下融合嗎？透過數據，DOOH可以獲得更多的意義。
如果我們將DOOH搭入程序化廣告平台，變成pDOOH（程序化數位家外媒體，p為Programmatic），那麼數據定向條件就可以被選擇和設定，最後再指定的DOOH點位上展示。這樣一來，整個城市就像廣告版位一樣，廣告主和品牌主也可以依照人、時、地精準地投放廣告，同時還可以擁有數據化的廣告成效報告。
事實上，國外已經有越來越多pDOOH實績案例，例如：麥當勞在冬天的活動檔期中選擇了麥當勞附近的所有頻幕，並根據不同條件展示不同廣告素材。
| DOOH的實際廣告效益！ DOOH廣告的特性，使消費者更能參與其中與品牌互動，相關調查指出57%的消費者在注意到DOOH廣告之後立即訪問了該品牌，而93%訪問的消費者成功留下了名單甚至購買。 |
（廣告預算逐漸從飽和的線上回到生活動線中，數據化DOOH將成新寵）
搭上「混血數據」，更瞭解受眾樣貌
現在，我們已經進入了一個數據化的時代，而pDOOH正是這個時代的代表。利用「混血數據」，我們可以更好地了解受眾的樣貌。以「域動行銷」為例，現在已經可以實現「場域類型、地理位置、自定義受眾、天氣條件、跨螢再行銷」等六大定向功能於pDOOH中，同時還可以透過multiFORCE聯播網串連其他跨螢幕載具（手機、平板、電腦、連網電視）進行再行銷。此外，在Holmes DSP程序化平台上，我們可以看到電信、發票、廣告數據產生的定向條件，並進行精準廣告投放。
儘管在疫情期間，戶外廣告的投資量有所下降，但隨著疫情趨緩，街道、大眾運輸和百貨公司等地方再次充滿人潮。這意味著越來越多的人開始關注戶外廣告信息。根據eMarketer的報告，美國DOOH廣告支出在2022年將達到26.4億美元，其中使用程序化購買戶外廣告的有4.1億美元，並預測程序化購買DOOH將比去年增長100.9%。透過程序化購買DOOH廣告的方式，廣告主可以在各種場域中精準觸及目標受眾，在各個行銷漏斗上實現更好的成效。
（透過電信、發票、廣告、網路等混血數據，為DOOH貼上定向標籤，效益與應用可觀）
注意！數位不再僅於線上：混沌歷程的新解方
線上廣告飽和已是不爭的事實，加上「混沌歷程」打破以往行銷漏斗的線性路徑，無論是在廣告預算上、受眾接觸點上，都已朝向「貼近消費者生活的場域」移動，而數據化的pDOOH就在此間扮演了重要拼圖──解決「既要線下觸客，又要數據投放與洞察」的廣告需求。
台灣pDOOH市場已來到新的時代，特別是「數據技術」與「程序化投放」的突破，域動行銷不僅是該領域的創先者，也是突破者，讓pDOOH進入明朗、成熟，且符合市場需求的階段。
隨著程序化購買DOOH廣告技術越來越成熟，以及廣告需求越來越強勁，越來越多場域加入multiFORCE聯播網，DOOH廣告市場將會逐步回溫。在2023年，域動行銷將繼續搶先佈局，掌握程序化購買DOOH廣告的先機。
（數位已不在只是線上，涵蓋生活的OMO觸客／獲客策略，將是解決混沌歷程的關鍵）
